Kürzlich wurde bekannt, dass mehrere bekannte Marken gegen Bundesgesetze verstoßen haben, indem sie für ihre Produkte weniger als den Mindestpreis verlangten. Dies mag zwar wie ein geringfügiger Verstoß erscheinen, kann jedoch erhebliche Auswirkungen auf Unternehmen und Verbraucher haben.
Dieser Beitrag befasst sich mit den Mindestpreisen für Werbung und erklärt, warum diese Verstöße ein Problem darstellen. Wir werden auch einige mögliche Lösungen für dieses Problem untersuchen. Bleiben Sie dran!
Was ist MAP-Richtlinie?
Minimum Advertising Pricing (MAP) ist eine Preisstrategie, die von Herstellern oder autorisierten Händlern angewendet wird, um das Image der Marke zu schützen und den Vertrieb ihrer Produkte zu kontrollieren.
Gemäß einer MAP-Richtlinie legen Hersteller oder autorisierte Händler einen Mindestpreis fest, unter dem Einzelhändler die Produkte des Herstellers nicht bewerben, ausstellen, verkaufen oder zum Verkauf anbieten dürfen.
Der Grund für die Verwendung von MAP ist, dass es dazu beiträgt sicherzustellen, dass Produkte zu einem einheitlichen Preis über alle Einzelhandelskanäle verkauft werden, und sowohl die Interessen des Herstellers als auch des Einzelhändlers schützt.
Aus Sicht des Einzelhändlers kann die Verwendung von MAP dazu beitragen, die Kosten für die Bestandsverwaltung zu senken und störende Werbeaktivitäten von konkurrierenden Einzelhändlern zu vermeiden. Und aus Sicht des Herstellers kann die Verwendung von MAP dazu beitragen, sein Markenimage zu bewahren, indem sichergestellt wird, dass seine Produkte nicht unter dem vom Hersteller empfohlenen Preis verkauft werden.
Der Verkauf von Waren zu Preisen, die unter den in einer MAP-Richtlinie aufgeführten Preisen liegen, gilt als illegaler „Unterkostenverkauf“ oder allgemein als „Dumping“ bezeichnet. MAP-Richtlinien sind als Alternative zur staatlichen Preisregulierung im internationalen Handel konzipiert.
Hersteller können auch MAP verwenden, um ein Minimum festzulegen Wiederverkaufspreisbindung (RPM) Richtlinien für Großhändler und Distributoren. RPM ist erlaubt unter der Robinson-Patman-Act, aber es muss strenge gesetzliche Anforderungen erfüllen, was es Einzelhändlern erschwert, sie erfolgreich durchzusetzen.
Obwohl es Unterschiede zwischen den beiden Strategien gibt, beinhalten beide die Festlegung von Grenzen, wie viel Reseller vom Listenpreis abziehen können. In der Vergangenheit unterstützte das Patent-/Urheberrecht diesen Ansatz, da es Wiederverkäufer daran hinderte, sich auf die Forschung und Entwicklung des Herstellers einzulassen.
Im Gegensatz dazu verstößt RPM gegen das Kartellrecht, wenn es von einem marktbeherrschenden Akteur verwendet wird, um den Wettbewerb in einem bestimmten Produktbereich zu unterdrücken.
Wer ist von der MAP-Richtlinie betroffen?
Die Minimum Advertising Pricing Policy (MAP) betrifft Marken und Einzelhändler, die Produkte online verkaufen. Die Richtlinie verbietet es Verkäufern, Produkte unter einem von der Marke festgelegten Mindestpreis anzubieten.
Das Ziel von MAP ist es, Markeninhaber davor zu schützen, dass ihre Produkte unter einen bestimmten Preis rabattiert werden, was die Marke entwerten und den Gewinn schmälern kann. Die Richtlinie hilft auch sicherzustellen, dass Einzelhändler die Preise nicht unterbieten, was zu Chaos auf dem Markt führt.
Derzeit gilt die MAP-Richtlinie nur für Produkte, die online verkauft werden, nicht in physischen Geschäften. Einige Marken haben jedoch damit begonnen, die MAP-Richtlinie auf ihre stationären Standorte auszudehnen.
Was bedeutet es, die MAP-Richtlinie zu brechen?
Ein Verstoß gegen die Mindestpreise für Werbung (MAP) liegt vor, wenn ein Verkäufer ein Produkt über einen beliebigen Vertriebskanal zu einem Preis bewirbt, ausstellt oder zum Verkauf anbietet, der niedriger ist als der vom Hersteller oder autorisierten Händler festgelegte MAP-Preis.
Verkäufer, die gegen diese Richtlinie verstoßen, laufen Gefahr, eine Benachrichtigung von Netzwerk-Marktplätzen zu erhalten, die Folgendes beinhaltet:
- Eine Verpflichtung zur sofortigen Preisanung für alle betroffenen Produkte.
- Verlust ihrer Verkaufsrechte.
- Das Entfernen von negativen Kunden-Kommentaren oder positiven -Kommentaren (positive Erfahrungsberichte werden entfernt, wenn sie ausschließlich auf dem Kaufpreis basieren). Das klingt nach -Erpressung!
Vermeidung von Verstößen gegen die MAP-Richtlinie
Wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Preise der Richtlinie zum Mindestwerbepreis entsprechen? Befolgen Sie diese Richtlinien:
Regelmäßige Überprüfung Ihrer Preise
Sie sollten die Preise auf Netzwerkmarktplätzen regelmäßig überprüfen, was das Durchsuchen der Plattform nach konkurrierenden Verkäufern und das Prüfen, ob Preisabweichungen oder andere Fehler vorliegen, umfasst. Auf diese Weise können Sie, wenn ein anderer Verkäufer versucht, unter dem erforderlichen Mindestpreis (MAP) zu verkaufen, dies korrigieren, bevor Sie von Ihren Netzwerk-Marktplätzen benachrichtigt werden.
Es ist auch eine gute Idee, mehrere Mitarbeiter zu haben, die sich der Überwachung von Preisänderungen auf allen Online-Marktplätzen widmen, auf denen Sie Produkte verkaufen. So weiß jeder, wonach er sucht und wie er es findet.
Seien Sie immer transparent
Preistransparenz ist ein integraler Bestandteil von Netzwerkmarktplätzen und muss der MAP-Richtlinie entsprechen. Sie sollten bereit sein, auf Anfrage nachzuweisen, dass Ihre Preise bei oder über dem MAP liegen.
Dieser Nachweis kann in Form eines Preisblatts, einer Anzeigenkopie mit Preisen, Screenshots usw. erfolgen, anhand derer Netzwerkmarktplätze feststellen können, ob Sie Produkte zu einem niedrigeren als dem zulässigen Mindestpreis anbieten.
Erstellen Sie eine Preisanungsrichtlinie
Um sich vor Preisschwankungen und Verstößen gegen Ihre Produkte zu schützen, ist es auch eine gute Idee, eine Preisanungsrichtlinie in Ihre Geschäftspraktiken einzuführen. Wenn ein anderer Einzelhändler dasselbe Produkt für weniger als Sie anbietet (und Sie nicht gegen andere Bedingungen verstoßen), erstatten Sie gemäß dieser Richtlinie die Differenz.
Verkaufen Sie keine Produkte auf eigene Faust, zu deren Verkauf Sie nicht autorisiert sind
Wenn Sie sicher sein möchten, dass Sie nicht nur die MAP-Richtlinie befolgen, sondern auch keine anderen Bestimmungen oder Anforderungen in Ihren Verträgen verletzen, sollten Sie niemals Produkte selbst verkaufen, die der Markeninhaber/Hersteller nicht autorisiert hat.
Wenn Sie dies tun, werden sowohl Sie als auch Ihr Unternehmen Verstößen gegen Vereinbarungen mit Marken, Konsequenzen von Netzwerkmarktplätzen für den Verkauf gefälschter Artikel usw. ausgesetzt, was zu Kontosperrungen, Gebühren-/Gewinnverlusten, Bußgeldern oder Strafen führen kann. Warum also ein Risiko eingehen? es?
Überwindung interner Faktoren, die zu MAP-Verstößen beitragen
Neben diesen Tipps zur Sicherstellung einer angemessenen Preisgestaltung sollten Sie einige interne Faktoren analysieren, wenn Ihr Unternehmen wiederholt gegen die Mindestwerbepreisrichtlinie von Netzwerk-Marktplätzen verstößt. Zu prüfende Bereiche sind:
- Ihre Preisstrategie
- Ihre Lagerumschlags- und Bestandsverwaltung
- Produktlebensdauer
- Anzahl der Lagerhaltungseinheiten (SKUs)
Wenn Sie in einem dieser Bereiche Bereiche für Verbesserungen finden, nehmen Sie die erforderlichen Änderungen vor und überwachen Sie die Preisgestaltung sorgfältig. Seien Sie bei Preisentscheidungen realistisch in Bezug auf die Leistung Ihrer Produkte auf allen Netzwerkmarktplätzen, die Sie verkaufen.
Es macht beispielsweise keinen Sinn, ein Produkt auf einem der von Ihnen angebotenen Marktplätze mit Verlust zu verkaufen, wenn es sich anderswo gut zum vollen Preis verkauft. Berücksichtigen Sie auch Dinge wie die Versandkosten bei Ihren Preisentscheidungen und berücksichtigen Sie sie entsprechend. Beispielsweise können die Kosten für die Auflistung auf einem Marktplatz höher sein als für den Verkauf auf Ihrer eigenen Website.
Wenn es um die MAP-Richtlinien von Netzwerkmarktplätzen geht, besteht die einzige Möglichkeit, die Einhaltung sicherzustellen, darin, die Preise auf allen Online-Marktplätzen, auf denen Sie Produkte verkaufen, ständig zu überwachen.
Indem Sie regelmäßig nach Preisabweichungen oder anderen Fehlern suchen, können Sie alle Abweichungen korrigieren, bevor Sie von Netzwerk-Marktplätzen über einen möglichen Verstoß benachrichtigt werden.
Um sich vor schwankenden Preisen und Verstößen anderer Verkäufer zu schützen, sollten Sie in Erwägung ziehen, eine Preisanungsrichtlinie in Ihre Geschäftspraktiken einzuführen, damit Sie sich keine Sorgen machen müssen, selbst wenn ein anderer Verkäufer gegen die MAP-Preisanforderungen verstößt.
Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie keine Produkte verkaufen, die der Markeninhaber/Hersteller nicht autorisiert, da dies sowohl Sie selbst als auch Ihr Unternehmen weitreichenden Konsequenzen aussetzen würde. Indem Sie Ihre internen Faktoren analysieren, können Sie die Preise ohne großen Aufwand mit den Richtlinien der MAP-Richtlinien in Einklang halten.
Fazit
Der Mindestpreis für Werbung (MAP) ist eine Richtlinie, die viele Unternehmen anwenden, um ihre Marke und ihr Produkt zu schützen. Damit die MAP-Richtlinie wirksam ist, muss sie konsequent über alle Vertriebskanäle hinweg durchgesetzt werden. Ein Verstoß gegen die MAP-Richtlinie kann zu Strafen führen, einschließlich Geschäftsverlust und Rufschädigung des Unternehmens.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, einen Verstoß gegen die MAP-Richtlinie zu vermeiden, einschließlich der Schulung von Mitarbeitern zu den Richtlinien, der Einrichtung von Verfahren zur Beantragung der Genehmigung, unter dem Mindestpreis zu werben, und der Verwendung eines fortschrittliche Software zur Verfolgung von MAP-Verletzungen Preise zu überwachen. Sie können dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen die MAP-Richtlinien einhält und Strafen vermeiden, indem Sie diese Tipps befolgen.
