Social Media Marketing ist eine erfrischende Abwechslung zu den Marketing-Wahnsinns-Wahnsinn, von denen bekannt ist, dass sie Vermarkter und Unternehmen konsumieren. Was behutsam begann, ist heute eine nachweislich effektive, dynamische und sich ständig verbessernde Plattform der Informationsverbreitung und damit der perfekte Kanal für Marketing aller Art. Meinungsmacher haben immer die Durchführbarkeit von Marketing über Social Media in Frage gestellt, aber die Fakten und Statistiken des Social Media-Marketings im Jahr 2015 haben viel zu sagen.
Das Beste am Social-Media-Marketing ist, dass der Markt voller Action ist und Social-Media-Unternehmen aneinander vorbeihuschen, um die Konkurrenz zu übertreffen und sich als die effektivste Plattform für Marketing zu entwickeln. Was bedeutet das für Marketer auf der ganzen Welt? Natürlich, 2016 wird heiß und aufregend in Bezug auf Social Media Marketing, und deshalb können Sie nicht einmal daran denken, an unserer Liste der klügsten Social-Media-Trends vorbeizugehen, die in den kommenden Jahren die Könige des Marketings krönen werden.
Eine neue Dimension der Unmittelbarkeit
Content Richness ist seit einiger Zeit weiterhin ein Unterscheidungsmerkmal für Social-Media-Plattformen. Die klügsten Vermarkter haben jedoch schon immer den Puls der Zukunft getroffen, und das nennt man "In-the-Moment-Updates". Twitter hat kürzlich eine Plattform namens Periscope erworben, auf der Mitglieder den Live-Feed von Videos aus ihrem Leben übertragen können. Diese aktuellen Updates eröffnen eine neue Dimension der Unmittelbarkeit sozialer Inhalte. Was bedeutet das für Marketer?
- Nun, für den Anfang würde dies bedeuten, dass alle Werbeveranstaltungen so geplant werden müssen, dass sie für soziale Medien geeignet sind, damit ihre Live-Feeds verwendet werden können, um weltweite Aufmerksamkeit zu erregen.
- Dann werden Praktiken wie die Planung von Social-Media-Content-Kampagnen mit geplanten Posts obsolet.
- Darüber hinaus muss sogar das gesamte Konzept von „viral“ in den sozialen Medien überdacht werden!
Vereinigung von Social Media und E-Shopping
Vor fünf Jahren wäre es absurd erschienen, sich Social Media-basiertes Verkaufen vorzustellen. Facebook und Pinterest haben jedoch erfolgreich BUY-Buttons in ihre Plattformen integriert, was die Saat für eine Zukunft sät, die die Grenzen zwischen E-Shopping und E-Socializing verwischen wird. Dies ermöglicht nicht nur Social-Media-Vermarktern, in die Domänen des Web-Sellings einzusteigen, sondern ermöglicht es Vermarktern auch, echte vertriebsorientierte Marketingkampagnen durchzuführen, wobei ROIs transparentere Zahlen darstellen, da der Verkauf ein zentraler Bestandteil der gesamten Kampagne ist. Außerdem wird das gesamte Werbekonzept einen „sozialeren“ Touch haben, da die „Kaufbotschaft“ und das „Produkt“ selbst auf dem Social-Media-Kanal gehostet werden.
Das endlose Erlebnis – angetrieben von Apps
Derzeit setzt Facebook alle Trends in Bezug auf die Einführung von Widgets und neuen Funktionen in das Social-Media-Erlebnis, um den Benutzern mehrdimensionale und ansprechende Inhalte bereitzustellen. Zum Beispiel das automatische Abspielen von Videos, die auf Scrollen basieren, eine In-Post-Suchmaschine zum Erreichen von Artikeln, auf die Sie sich beziehen, und Instant Articles, ein völlig neuer Veröffentlichungskanal – all das macht das Facebook-Erlebnis erfrischender, unterhaltsamer und ansprechender denn je.
Vermarkter müssen mit den Verbesserungen, die von Social-Media-Plattformen hervorgebracht werden, synchron bleiben und ihre Werbeinhalte entwickeln, die diese neuen Funktionen des Zeitalters nutzen. Diese speziellen Apps und Widgets werden für Marketer, die in hart umkämpften Märkten konkurrieren, relevanter sein, da sie Möglichkeiten zur Differenzierung basierend auf der Inhaltsdarstellung bieten.
Datenschutz – Ein Anliegen für Social-Media-Nutzer und Vermarkter
Ashley Madisons Alptraum mit dem Hacken war ein donnernder Schlag ins Gesicht aller, die ihr Leben dem Internet geschenkt haben. Für diejenigen, die es nicht wissen, Ashley Madison ist eine außereheliche Dating-Website, die im Juli 2015 gehackt wurde und bei registrierten Benutzern aus Angst vor Entblößung Panikwellen auslöste. Es gab sogar Berichte über Hacker, die registrierte Mitglieder der Website erpressten, weil sie kompromittierende Details ihrer Interaktionen mit dem Webdienst preisgaben.
Der Punkt hier ist, dass jeder den Datenschutz in sozialen Netzwerken viel ernster nimmt – die Benutzer, die Plattformbesitzer und die Vermarkter. Aufdringliche Werbekampagnen können also mit glanzlosen Zeiten rechnen. Vermarkter müssen Wege finden, um Verbraucherdaten zu extrahieren – E-Mail-ID (für gezieltes Marketing) und Kreditkartendaten (für vereinfachtes Einkaufen) – ohne Bedenken bei den Benutzern zu schüren.
Neuere Werbetaktiken mit ständig wachsendem Umfang an Anzeigenformaten
Wir haben den Echtzeit-Video-Feed erwähnt, der nur eine von mehreren aufregenden neuen Werbeformen ist, die auch Social Media zu einem Blickfang werden. 2015 wurden in mehreren Berichten drastische Verbesserungen bei den Ausgaben für mobile Werbung für Unternehmen auf Facebook erwähnt. Natürlich bleiben die Rechtfertigung des ROI und die Gewinnung der Aufmerksamkeit des Publikums weiterhin die Herausforderungen für Marketer, die durch die Geschwindigkeit, mit der Social-Media-Plattformen innovativ sind, noch komplexer werden. Höhere Impression-Reichweite, niedrigere Kosten pro Klick und höhere ROIs – diese 3 Aspekte sind der Kern des Erfolgs bei neuen Werbeformaten, auf deren Grundlage Marketer ihren Social-Werbe-Mix festlegen müssen.
Auf intelligentere Newsfeeds auf Facebook tippen
Experten gehen davon aus, dass der Algorithmus, der entscheidet, welcher Nutzer welche Inhalte auf seiner Social Wall sieht, auf mehr als 1000 Variablen basiert. Ratet mal was – bezahlte Newsfeed-Inhalte machen nur 3% des gesamten Newsfeed-Inhalts aus, der auf Facebook angezeigt und geteilt wird. Was bedeutet das für Marketer? Erstens ist es zu schwierig, die Facebook-Formel für das Pushen von Newsfeeds zu finden, daher kann man nicht hoffen, Newsfeeds zu entwerfen, die Facebook-freundlich sind und daher für die Verbreitung verfügbar sind. Zweitens bedeutet dies, dass Vermarkter Nachrichtenfeeds verfolgen, die offensichtlichen Qualitätsmerkmale erfassen und ihren Inhalt auf diese Qualitätsmerkmale aufbauen müssen.
Um diesen Leitfaden abzuschließen, sagen wir einfach, dass 2016 das Jahr ist, das den Umfang von . neu definieren wird Marketing mit Social Media, das Jahr, in dem die Grenzen des Erfolgs über Social Media neu gezogen werden, und das Jahr, das Marketer dazu zwingt, zu überdenken, wie sie Inhalte erstellen und was sie mit den Inhalten erreichen. Halten Sie also Ihre Augen, Ohren und Gedanken offen und nutzen Sie die Social Media-Funktionen der nächsten Generation für Ihre Marketinggewinne.
