Im vergangenen Jahr wurde es schwieriger, SEO zu betreiben, insbesondere für medizinische, finanzielle und technische Websites. Google sucht nur nach Autoritäts-Websites, die ein hohes Maß an Vertrauen in diese Nischen haben. Im August 2018 wurde eines der wichtigsten Google-Updates Medic Update genannt, da es mehr medizinische Websites zu betreffen schien als andere.
Die Wahrheit ist, dass das Update es für alle Websites schwieriger gemacht hat, zu ranken. Aber umso mehr, wenn Sie eine Website in der medizinischen Nische haben. Es gibt viele On-Page-Faktoren sowie Off-Page-Faktoren, die für den Google-Algorithmus berücksichtigt werden. Im Folgenden werfen wir einen Blick auf die wichtigen Aspekte, auf die Sie sich konzentrieren sollten, um Ihr Online-Marketing zu unterstützen.
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Fachwissen, Autorität, Vertrauenswürdigkeit
Die Google Quality Rater Guidelines enthalten über 100 Erwähnungen von EAT, was für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht. Die Prämisse dahinter ist, dass Google eine qualitativ hochwertige Website für Probleme anzeigen möchte, die entweder Ihr Geld oder Ihr Leben betreffen.
Stellen Sie sich vor, Sie führen eine Google-Suche nach einer Krankheit durch und erhalten einen Artikel, der von einem Artikelschreiber verfasst wurde, der keinerlei Erfahrung oder Fachwissen zu diesem Thema hat. Würden Sie dem Rat eines Fremden ohne medizinische Ausbildung vertrauen? Wahrscheinlich nicht. Der Algorithmus von Google hat sich geändert, um von Experten verfasste Inhalte anzuzeigen.
So zeigen Sie Kompetenz
Wenn Sie Ihren medizinischen Inhalten eine Chance auf ein Ranking geben möchten, suchen Sie sich besser Experten, die Ihnen beim Verfassen Ihrer Inhalte helfen. Eine gute Idee ist es, einen Branchenexperten zu engagieren, der Ihnen beim Schreiben Ihrer Inhalte hilft. Ich weiß, das klingt teuer, aber wenn Sie möchten, dass Ihre Ratschläge von den Suchmaschinen ernst genommen werden, ist dies ein Muss.
Einige medizinische Websites haben Ärzte beauftragt, den Inhalt zu überprüfen und Korrekturen vorzunehmen. Sobald dies erledigt ist, ändern sie die Biografie des Autors, um etwas hinzuzufügen, das darauf hinweist, dass der Inhalt von einem Arzt überprüft wurde.
Ein wichtiger Aspekt ist es, nicht nur anzugeben, dass es von einem Arzt geschrieben oder überprüft wurde, sondern den Experten in der Biografie tatsächlich zur Verfügung zu stellen. Dies ist vergleichbar mit einer Autorenbiografie, in der Sie den Experten auflisten und auf seine Website oder Social-Media-Profile verlinken.
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Link Building
Kein Link ist gleich. Ähnlich wie Inhalte von einem Branchenexperten höher eingestuft werden, gilt dies auch für Links. Wir unterteilen dies hier in zwei Kategorien.
Links von einem maßgeblichen Autor. Sie werden feststellen, dass Links von einem bekannten Branchenexperten mehr Gewicht haben als Links von einem unbekannten Autor.
Eine gute Strategie besteht darin, diese Autoren aufzusuchen und Beziehungen zu ihnen aufzubauen. Beziehungen sind die Währung des Webs. Personen, die Sie kennen, verlinken mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Ihre Inhalte als ein Fremder. Es hilft auch, wenn Sie gute Inhalte erstellen, die ihren Lesern einen Mehrwert bieten.
Links von einer Behörden-Website. Wie bekannte Autoren haben Websites, die Autoritäten in Ihrer Branche sind, viel Gewicht. Was macht eine Behörden-Website aus? Websites, die in Google für Informationen zu Ihrer Branche ständig einen hohen Rang einnehmen. Sie veröffentlichen normalerweise regelmäßig Inhalte und haben Branchenexperten, die für sie schreiben.
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Lokales nicht vergessen
Vernachlässigen Sie niemals lokales SEO, wenn es um Ihre Marketingbemühungen geht. Lokales SEO kann dazu beitragen, enorme Mengen an Traffic zu generieren und den Suchmaschinen wichtige Vertrauenssignale zu liefern.
GMB
Der wichtigste lokale SEO-Tipp ist die Erstellung eines Google My Business Eintrags. Diese Einträge sind wichtig, da sie Google zeigen, dass Sie eine echte Geschäftsadresse haben. Alle Inserate müssen per E-Mail oder Telefon verifiziert werden, um die Qualität zu gewährleisten. Es ermöglicht Kunden auch, Ihnen Bewertungen zu hinterlassen, die Google helfen, die Vertrauenswürdigkeit zu bestimmen.
NAP
Ein weiterer wichtiger Aspekt der lokalen SEO sind Unternehmenszitate. Zitate sind Einträge in den wichtigsten Branchenverzeichnissen. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass die Informationen über diese Auflistung hinweg konsistent sind. Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer sollten alle gleich sein. Es gibt Dienste wie PraxisBloom, Yext und BrightLocal, die Ihrer Website helfen, Zitate in den wichtigsten Publikationen zu erhalten.
Rezensionen
Dass andere Leute zu Ihrem Unternehmen geben, ist ein Rankingfaktor in den großen Suchmaschinen. Dies gilt insbesondere im Google Local 3-Pack. Nicht nur die Menge der Bewertungen, sondern auch die Qualität der Bewertungen. Die meisten Websites, die im lokalen 3-Pack von Google ranken, haben eine durchschnittliche Bewertung von 4 bis 4.5 Sternen.
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Abschließende Überlegungen
Wenn Ihre medizinische Website ein schwieriges Ranking hat, sollten Sie sich ansehen, wie andere Ihre Website sehen würden. Bietet es Artikel von Fachautoren? Wird es von Branchenexperten bekannt? Wenn nicht, haben Sie Ihre Arbeit für Sie erledigt. Es ist nicht unmöglich, diese Herausforderungen zu meistern, aber sie erfordern einiges an Arbeit.
