An dieser Stelle gibt es kaum Zweifel, dass das Internet eine äußerst disruptive Kraft war. Die Störung hat zu mehreren Veränderungen geführt, die im Allgemeinen positiv waren. Das Geschäft wird noch jeden Tag erledigt. In vielen Fällen werden Geschäfte einfach anders abgeschlossen als noch vor etwa fünf Jahren und definitiv vor zehn bis 20 Jahren. Die Innovation, die das Internet eingeleitet hat, hat den Unternehmern Erfolgschancen eröffnet. Diejenigen, die Modedesigner, Make-up-Profis oder Entertainer werden möchten, haben einen neuen Weg gefunden. Dieser Weg ist als wichtige Meinungsführer bekannt, die manchmal auch als Influencer bezeichnet werden.
Was sind Key Opinion Leader?
Key Opinion Leaders, auch bekannt als KOLs, sind autoritäre Personen in mindestens einem bestimmten Wissensgebiet. Bevor das Internet begann, neue Segmente der Erwerbsbevölkerung zu schaffen, waren KOLs meist Experten, die zu einem bestimmten Thema vor Gericht aussagen mussten, und auch solche, die von Nachrichtensprechern zu einem bestimmten Thema interviewt wurden. Bei einem Erdbeben zum Beispiel wird ein Seismologe oft von verschiedenen Nachrichtensendern interviewt, um herauszufinden, was iert ist und was die Öffentlichkeit in den folgenden Stunden tun soll.
Heute sind KOLs immer noch diese Experten; Sie können nur über verschiedene Kanäle gefunden werden. YouTube ist einer der häufigsten Orte, an denen ein KOL durch die Suche nach bestimmten Keywords gefunden werden kann. Sie haben eine große Fangemeinde und ein engagiertes Publikum, das eine Gemeinschaft bildet, die sie als KOL in einem bestimmten Thema betrachtet. Make-up und Mode sind zwei Kategorien, in denen KOLs erfolgreich waren.
Sollten Sie Ihren Marketingplan ändern?
Um festzustellen, ob Sie Ihren Marketingplan ändern sollten, um KOLs zu integrieren, müssen Sie herausfinden, wie Ihr aktueller Plan funktioniert. Bewerten Sie dann die Marketingmethoden, die Sie derzeit verwenden. Viele nutzen Social Media und Kol-Marketing um ein Marktsegment zu erobern; sie sind mit ihren aktuellen Strategien nicht in der Lage, zu erreichen, und das ist zu erwarten. Die Geschichte wird die heutige junge Generation als Ausreißer in Erinnerung behalten. Ihnen wurde beigebracht, ohne Grenzen zu leben und nach ihren Träumen zu greifen, egal was iert. Und sie sind. Dies macht sie auch zu einer der am wenigsten traditionalistischen Generationen, die die Welt seit einiger Zeit gesehen hat.
Sind Key Opinion Leaders dasselbe wie Influencer?
Es gibt derzeit eine Debatte, die versucht herauszufinden, ob KOLs dasselbe wie Influencer sind. Die Seite, die zu Nein neigt, scheint zu gewinnen. Dies soll Influencern und dem Erfolg, den sie haben, nichts wegnehmen. In der Wirtschaft zwingt es die Entscheidungsträger jedoch zu schwierigen Entscheidungen. Kann ein Influencer am Ende des Tages verkaufen? Wenn es keine Umsatz- oder Gewinnsteigerungen gibt, gab es dann zumindest einen messbaren Anstieg der Markenbekanntheit? KOLs erhalten mehr Aufmerksamkeit aufgrund erfolgreicher Influencer, die zu wichtigen Meinungsführern in ihrer Community wurden. Dieser Erfolg führte dann zu Verkäufen für ihre Geschäftspartner. Im Jahr 2015 war die Geschäftspartnerschaft von Jacklyn Hill und Becca Cosmetics für Champagne Pop erfolgreich. Natasha Oakley, Zoe Foster Blake und Danielle Bernstein sind drei Beispiele für Influencer, die ihre eigenen Mode- und Bekleidungslinien gründeten.
Wie finde ich einen Key Opinion Leader?
Sie finden einen Key Opinion Leader, indem Sie online nach einem solchen suchen. Anschließend können Sie ihre Social-Media-Kanäle besuchen und ihre Follower auswerten. Es gibt Tools, mit denen Sie die Demografie ihrer Anhänger bestimmen können, um zu sehen, ob sie zu Ihrer gewünschten Zielgruppe en. Außerdem möchten Sie sicherstellen, dass Marke und Messaging mit Ihrer übereinstimmen, oder Sie möchten akzeptieren, wer sie sind. Nehmen Sie zuletzt Kontakt mit ihnen auf. Ihre Kontaktinformationen sind oft in ihren Social-Media-Biografien aufgeführt, um einfache Geschäftspartneranfragen zu ermöglichen. Es gibt mehrere Gründe, warum es sinnvoll ist, wichtige Meinungsführer in Ihren Marketingplan zu integrieren. Sie müssen nur einen finden, der Ihren Zielen und der erwarteten Rendite am besten entspricht.
Die Veränderungen, die in den letzten fünf Jahren stattgefunden haben, waren schnell und drastisch. Es ist in Ordnung, den Änderungen mit etwas Skepsis zu begegnen, da Sie dadurch gezwungen sind, zu recherchieren und eine fundierte Entscheidung zu treffen.
