Por specialistoj pri Serĉila Optimigo (SEO), maksimumigi tre grandan nombron da ŝlosilvortaj pozicioj povas senti superfortan. Ĉi tio estas eĉ pli signifa dum maksimumigado de ŝlosilvortaj pozicioj skale por multnombraj komercaj lokoj, ĉu franĉizaj aŭ kompane funkciigitaj.
Wiideman Consulting Group (WCG) finis lastatempan studon pri 300 retejaj paĝoj por malkovri pli profundajn sciojn pri la plej bonaj plurlokaj SEO-strategioj. En ĉi tiu artikolo, ni:
- Malpaku la rezultojn de WCG de ilia studo pri altnivelaj lokaj surteriĝaj paĝoj
- Diskuti pri kiuj fokusoj prioritatas
- Kunhavigu ekzemplojn de grafikaj projektaj ŝablonoj uzeblaj por konstrui lokajn paĝojn per la datum-strategio de WCG.
Organizoj, kies fizikaj havaĵoj inkluzivas multnombrajn brikajn lokojn, emas alfronti kelkajn defiojn - inter kiuj plej ofte ofte regas kaj plibonigas interretan videblecon per popularaj serĉiloj kiel Google kaj Bing.
Problemoj rilataj al ĉi tiuj defioj ofte povas ŝpruci de multaj areoj, de la disvolviĝo de skala enhavo ĝis friponaj koncesiuloj aŭ franĉizaj istrantoj konkurencantaj kontraŭ la kompaniaj klopodoj de organizo anstataŭ labori kunlabore.
Efektivigi datuman programon pri Loka SEO povas fari la diferencon.
Superrigardo de Plurloka SEO
Kiam spertuloj pri cifereca merkatado konsideras la plej bonajn metodojn uzatajn por veturi trafikon al retpaĝo, SEO influas la rimedon, kiu donas la plej altan longtempan rendimenton de investo (ROI): organika retejo-trafiko de popularaj interretaj serĉiloj kiel Google aŭ Bing.
Tamen estas malfacile por SEO-specialistoj argumenti, ke organika trafiko estas la plej granda mova forto de trafiko por pli grandaj markoj kun multnombraj lokoj aŭ markoj, kiuj istras ciferecan merkatadon nome de siaj koncesiuloj. Estas same malfacile nei, ke la celoj de kompanio inkluzivas maksimumigi la fojojn, kiam ili estas vidataj en iuj serĉilaj rezultoj, sen devi uzi pagitajn ciferecajn reklamojn.
Ĉi tiu ambigueco ekestas kiam oni provas kompreni ĉu la organika trafiko en difinita retejo rezultas el specifaj serĉoj pri la marko, senreta reklamado aŭ senmarkaj serĉvortoj kaj ŝlosilvortoj, kiuj prezentas novajn klientojn al la marko eĉ se ili ne havis specifan markon en menso dum farado de ilia serĉo.
Kiel tia, la celo de plurloka SEO povas esti difinita kiel "kontinue pliigi la nombron de kvalifikitaj vizitantoj de senmarkaj serĉoj."
Malsupre estas ekzemplo de la multloka SEO-kadro uzita de WCG kun iliaj klientoj, kiuj inkluzivis Skechers, Applebee's kaj IHOP inter aliaj. En ĉiu kazo, kondiĉe ke grupanoj restos respondecaj pri la KPIoj de ĉiu paŝo, senmarka serĉa trafiko iom post iom pliiĝis.
istrado pri Komercaj Datumoj
Certigu, ke la jenaj datumaj agregantoj restu koheraj en la datumbazoj uzataj de navigaj motoroj, serĉiloj kaj retejoj por teni siajn informojn ĝisdataj:
- La nomo de ĉiu loko
- La fizika adreso de ĉiu loko
- Loka telefona numero de ĉiu loko
Por ĉi tiu paŝo en la studo de WCG, la KPI-celo estis plibonigi la mezuron kaj precizecon de datumoj laŭlonge de la tempo.
Komerca Datuma Videbleco
Ĉiu datuma agregilo posedas atingan limon. Plej multaj konkurencantoj, sendepende de kiu servo aŭ platformo estas uzataj, kaj se ili uzas agregantojn sole, fine trafos muron. Dum la valoro de komerca datuma videbleco supozeble malpliiĝis tra la jaroj, restas konscio pri la graveco de komercaj citaĵoj (ankaŭ nomataj komercaj listoj), kiuj povas frakasi ĉi tiun eventualan blokiĝon.
Ŝlosilvortaj rangoj de loko povas esti plibonigitaj per ĉi tiuj citaĵoj. Unu ekzemplo inkluzivas konatajn industriajn adresarojn (ekz. Advokatoj.com). Lokaj komercaj adresaroj (ekz. Mylocal.latimes.com) estas alia ekzemplo de citaĵoj, kiuj povas plibonigi ŝlosilvortajn rangojn.
Por ĉi tiu paŝo, la KPI-celo plibonigis la kvanton de industriaj kaj lokaj komercaj listoj laŭlonge de la tempo.
Reputado istrado
Serĉilaj algoritmoj uzas artefaritan inteligentecon (AI) por trovi ŝablonojn de informoj por uzi kiam rangi kaj kvalifiki SEO-rezultojn. Taksoj de komerco kaj / aŭ recenzoj de klientoj povas pli facile doni al serĉantoj sciojn pri la kvalito de produktoj aŭ servoj, kiujn ili povas atendi de loka kompanio. Kiel tia, ne mirigas, ke SEO-specialistoj atentas pliigi la allogecon de lokaj listoj en SEO-rezultoj.
Finfine, listo kun pli alta indico de pozitivaj alvenantaj klientaj reagoj povas multe pli facile rangi pli alte en serĉilaj rezultoj ol konkurenca kompanio kun minimumaj (aŭ neniuj) novaj rangigoj aŭ recenzoj.
Por ĉi tiu paŝo, la KPI-celo estis pliigi la kvanton kaj kvaliton de klienta engaĝiĝo (t.e. respondoj), same kiel la diversecon de klientaj respondoj kaj sugestoj laŭlonge de la tempo.
Lokaj Paĝoj
Kiam kompanio ĉefe celas veturi fizikan trafikon al sia (j) loko (j) per butikaj vizitoj, vasta parto de tiu envenanta trafiko venas de lokaj paĝoj por entreprenoj kun multaj lokoj.
Tipa lokopaĝo povas loĝi en URL kiel "via_retejo.com/locations/ca/anaheim/12345-disney-blvd"
Tamen, se estas nur unu loko en la urbo, kompanio povas anstataŭe uzi URL kiel "via retejo.com/locations/ca/anaheim"
Ĉi tiuj paĝoj estas uzataj anstataŭ URL de retejo en datumaj agregantoj kaj komercaj citaĵoj. Tiel, ĉi tiuj paĝoj kondukas referencan trafikon krom plibonigi ŝlosilvortajn rangotabelojn por la URL-oj en retejaj serĉaj rezultoj.
Por ĉi tiu paŝo, la KPI-Celo estis pliigi konvertiĝajn indicojn (Google Analytics), alklikajn tarifojn (Google Search Console) kaj rangigan faktoran uzadon laŭlonge de la tempo (t.e., januaro ni uzas 20% de la faktoroj menciitaj de ĉi tiu studo, dum en decembro ni uzos 80%).
Loka Paĝa Projektado
En projektado de lokaj paĝoj por SEO, WCG skizis 10 ĉefajn punktojn, pri kiuj fokusiĝi pliigi paĝajn rangotabelojn. Ĉi tiuj punktoj inkluzivas:
- Kreante enhavon unikan por ĉiu loka paĝo
- Uzante bildojn kaj filmetojn de ĉiu loko
- Donu al vizitantoj manieron interagi per sociaj retoj
- Ligi al direktoj per Google Maps
- Enlistigu horojn de funkciado kaj stato "malfermu nun"
- Atingu altajn Kernajn Retajn Vitalojn kaj paĝajn rapidecojn
- Montru denaskajn (proprajn) recenzojn
- Proponu kuponon por strekokoda atribuo
- Trakti sekurecon kaj socian distancon
- Emfazu ŝlosilvortojn kaj lokajn informojn
Skali Lokan SEO-Enhavon por Multoblaj Paĝoj
Kiam kompanioj kun pluraj lokoj bezonas lokajn paĝojn por ĉiu el tiuj lokoj, krei proprajn enhavojn por ĉiu paĝo permane simple ne estas praktike. Plue, Google povas facile malkovri enhavon jam enhavitan en sia datumbazo. Kiel tia, ĝi eble decidos ne indeksi lokajn paĝojn se ĝia AI trovos, ke paĝo aŭ ĝia enhavo tro similas al aliaj retpaĝoj.
Feliĉe, ekzistas preskaŭ senlima nombro da manieroj, ke pluraj lokaj paĝoj diferenciĝas unu de la alia. Ĉi tio estas, laŭ WCG, kio povas esti difinita kiel hiperloka enhavo. En ilia studo pri lokaj paĝoj, WCG trovis ke "paĝoj enhavantaj hiperlokan enhavon havis 107% da probablo superi paĝojn sen ĝi."
Jen la gvidilo de WCG pri kiel plej bone krei hiperlokan enhavon, rezulte de la trovoj de ilia studo:
- Prenu altkvalitajn bildojn ene kaj ekstere de la loko.
- Registru altkvalitajn filmetojn de klientoj, kiuj dividas sian sperton, teamanojn laborantajn, kaj filmetojn de ekstere kaj interne de la loko.
- Ĉu Atestita Fotisto de Google eliru kaj registru 360-Virtualan Turneon por la loka paĝo kaj Google Street View.
- Konstruu datumbazon de novaj ecoj kaj poste prienketu lokposedantojn aŭ istrantojn por kompletigi la kampojn.
Eksterpaĝaj Lokaj SEO-Faktoroj
Kiam SEO-specialistoj konsideras la amason da surpaĝaj lokaj SEO-optimumigaj fokusoj, estas unuavice grave mencii, ke rangotabeloj estas kombinaĵo de surpaĝaj, eksterpaĝaj kaj serĉaj aspektokriterioj.
Serĉaj aspektokriterioj povas esti influitaj per la skalo de loka SEO-enhavo (kiel menciite supre), same kiel ene de Google Maps kaj pli altkvalitaj rangigoj (stelaj rangigoj) anstataŭ konkurencaj listoj.
Restas nur eksterpaĝaj lokaj SEO-faktoroj. Ĉi tiuj faktoroj povas inkluzivi la jenajn kriteriojn:
- Envenantaj Ligiloj: studrezultoj vidis 105% avantaĝon al la paĝo kun la plej altkvalita enirliga profilo.
- La nombro de recenzoj de Yelp: studrezultoj vidis multlokajn kompaniojn kun pli alta kvanto de pozitivaj Yelp-recenzoj ofertis proksimume 30% da avantaĝo super konkurantoj.
- Recenzoj de Google My Business: studrezultoj estis similaj, kvankam malpli, al la nombro de recenzoj de Yelp analizitaj, havigante ĉirkaŭ 15% da avantaĝo super konkurencaj kompanioj.
- Mezaj taksoj: studrezultoj trovis proksimuman 9% da avantaĝo al entreprenoj kun 3 aŭ pli da steloj ĉe Yelp kaj 1% -avantaĝon al tiuj kun 3 aŭ pli da steloj ĉe Google.
- La nombro de ligaj retejoj: studrezultoj trovis proksimume 3% avantaĝon por kompanioj, kiuj havis malpli da ligaj retejoj en siaj lokaj komercaj retpaĝoj.
Finaj Rimarkoj pri Multi-Loka SEO-Studo de WCG
Kiel WCG klarigas, la plej grava elpreno de ilia studo kaj la punktoj, kiujn ili traktis pri plurloka SEO, estas agordi specifajn KPIojn kun la retejaj programistoj de via organizo, same kiel ĝiaj enhavaj kreintoj, eksterpaĝaj videblecaj specialistoj kaj teamoj pri klienta servo. Kvankam la taskoj ligitaj al tiuj KPI estas valoraj, istri la daŭran plibonigon de la celoj ligitaj al tiuj KPI povas funkcii kiel la ŝablono de agado, kiun plej atentas serĉiloj kun AI-kiel Google.
Laborante kun plurlokaj entreprenoj kaj franĉizaj kompanioj, WCG rimarkis monatan kadencon monitori, kion la konkurantoj de iliaj klientoj efektivigas por siaj propraj plurlokaj SEO-strategioj kaj registris ŝanĝojn en monataj ĝisdatigoj.
Uzante SEO-rangigan programon, ŝlosilvortoj povas esti spuritaj por ĉiu komerca loko kaj plue segmentitaj per kategorioj aŭ etikedoj. Lanĉi monatajn raportojn pri lokoj plej trafitaj kaj studi la konkurencantojn, kiuj montris la plej grandan movadon, povus doni indikojn pri tio, kion uzantoj kaj serĉiloj egale serĉas dum rangigado de enhavo en SEO.
Kiel WCG diras, "ĝi estas la vojaĝo, ne la celo."
